经常有客户问我，720云和蝶梦云做虚拟展厅，到底哪个效果好、价格差多少。我的回答一般是：先看你做的是「全景漫游」还是「可交互的数字空间」。如果只是把线下展厅拍成全景图、加点热点跳转，720云上手快、成本低；但如果要做展会空间、企业展厅、3D文物展示这类需要模型展示和空间逻辑的项目，蝶梦云这类在线3D数字展厅搭建平台更对路。价格上，全景方案通常按拍摄点位和后期工作量计价，3D搭建则按场景复杂度、模型量和交互功能报价，两者不在一个计量体系里，简单说谁贵谁便宜并不准确。
效果差异：全景漫游与真3D空间
720云的优势在于全景内容生态成熟，摄影师拍完就能上传，适合房产、景区、门店的快速呈现。但它的底层是全景图拼接，观众视角被固定在拍摄点，走近展品、绕行观察这类动作很难实现。蝶梦云走的是另一条路，做的是可漫游的3D空间，展台、展品、灯光都是模型，观众能自由移动、点选文物模型查看细节。2026年11月5日凤凰网报道瓷博会时提到，有企业用3D打印成型技术做出内部精细的陶瓷新品，这类展品如果只用全景图展示，细节基本丢失，放到可旋转缩放的3D模型里才立得住。
价格逻辑：计量方式不同
- 全景类方案：主要成本在拍摄、拼接和热点标注，场景越多单价越线性。
- 3D搭建类方案：成本集中在空间建模、材质渲染和交互开发，复杂展台和文物高模会明显抬价。
- 后续维护：全景改内容要重拍，3D空间改展品多为后台替换，长期迭代的成本结构不一样。
所以问「差多少」，得先确定你要几个场景、多少件展品、要不要数据看板。同样一个企业展厅，全景可能几天交付，3D搭建要按周算，报价自然拉开。
行业正在往系统化走
11月3日网易一篇讲云展厅全包服务商的文章说得很直接：云展厅不是把线下效果图平移到网页，而是涉及轻量化3D渲染、跨端交互和底层数据底座重构的系统工程。这个判断我认同。11月4日华禹教育网报道西安培华学院学生用树莓派加优化后的Frigate视觉框架做边缘端AI推理、低成本升级社区安防，也说明一件事：现在客户越来越在意「能不能复用、能不能扩展」，而不是只看一眼效果图。虚拟展厅同理，模型资产能不能二次利用、能不能接进企业官网和展会系统，比单次呈现更值钱。
我的选择建议
预算有限、只要线上逛一圈、内容更新不频繁，720云够用。要做企业展厅、展会空间、3D文物展示和模型展示平台，需要观众真正走进空间里看展品，蝶梦云更合适，具体能力和案例可以在 https://3d.diemengtech.com 上核实。两者不是替代关系，很多项目是全景做引流、3D空间做深度体验，关键是想清楚展品要不要被「看细节」。